为什么头部品牌要投放户外广告

      户外广告是我们每天都可能接触到的一种广告的形式，虽然我们现在用手机上网的时候也会看到很多广告，我们一定可以跳过和屏蔽，你比如在手机看视频，成为会员就可以去广告的；但实际上只要我们一出门就能够面对很多的户外广告，这也是户外广告能够让大家能够见随处可见的优势。
      我们知道随着受众对在线广告的疲劳，一键跳过广告的频率增加，在线广告效果被稀释的情景下，根植于生活场景的户外广告正备受品牌主的认可，从2022年春节营销到冬奥会体育营销，户外广告将持续爆发出更多传播潜力，成为品牌营销投放优先考虑的媒体。
      1、户外广告更容易被关注到
      首先毋庸置疑，不管是什么广告都是要投放给“我们”看的。如果你正在浏览一个网页，半屏的空间都充斥着广告，少则几个，多的甚至有几十个，这么多的广告，在这么小的空间，你能看到几个呢？我想很多人都是直接屏蔽了这些广告而去看自己关注的内容去了。如果你去逛一个商场，在进门之前，商场外墙上几百平米的一幅广告，周围没有其他广告干扰，你关注这个广告的可能性有多大？肯定比上一种情况关注的可能性高很多，对吧？
      2、户外广告曝光是可见的
      这一点也可以与互联网广告对比来看，户外广告牌位置固定，面对的是人，每一次的展示都是真实的。而互联网广告，你永远不知道你那几百万次的展示有多少次是虚假的。
      3、户外广告更具创意空间
      大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进，甚至有些过于落后。但是，这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身，更能让广告发挥到极致！
      4、户外广告画面更震撼
      互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就很难在用户心中留下深刻的印象。户外大屏，大到几百平米的展示面积，震撼力可想而知。
      5、知名户外广告牌本身也是品牌
      大家经常会看到“xxx成功登陆纽约时代广场”这样的信息。广告牌本身也是品牌，也只有户外广告能做到这样。
      6、超大面积优势锁定品牌竞争力
      人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性，并在一定程度上zhu导着品牌广告投放的方向。而户外媒体如LED显示屏、公交、地铁灯箱等，本身具备的超大面积属性，决定了具有了更多的信息承载能力，传播力更广。还能够凭借亲和、醒目的广告卖点，直接抢占注意力，影响受众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体。
      7、动态视觉画面为品牌增添活力
      在数字技术发展浪潮中，户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。在视野开阔的户外街道、广场，动态画面的户外广告更为品牌增添生命力。相比静态广告，动态画面广告本身具备运动感，更具有吸引力。特别是LED数字户外大屏，凭借高清质优的视觉展现技术，能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。
      8、“位置为王”场景大屏驱动受众心智
      户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。而处在城市黄金位置的户外广告，贯穿受众的生活、学习和工作场景，具备固定的场景流量，能触及用户。另外随着数字技术的加持，LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。
      9、程序化购买是户外媒体的方向
      程序化购买是依托数字化交易平台，对目标受众数据进行收集、挖掘，实现广告流程自动化。这种运营新模式能够获取户外广告多场景的数据，并实现数据联通，增加广告投放效率和质量。
      数字转型驱动户外媒体“新”繁荣早已开启，户外媒体数据监测、程序化购买早已成为了数字经济时代的媒介发展方向，但是在2022年数字化转型持续加快的革新时期，程序化购买将会持续成为助力品牌创造更多新机会。
      10、线上线下整合传播提升品牌调性
      线上互联网媒体的智能属性，决定了它在传播形态上的多样性，从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。而随着线下户外媒体迈向数字化、程序化的阶段，线上和线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐渐提升。
      一方面，线上媒体在流量聚集上具有明显优势，线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层，在特定的空间和场景中聚焦注意力，两者相结合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌调性。另一方面，在品牌进入快速上升的成长阶段，需要挖掘更多核心人群并构建品牌力，这时候需要线上多矩阵媒体营销布局挖掘潜在人群，同时也通过线下媒体占领新的消费心智，提高品牌力，从而扩大品牌用户群体，实现线上线下破圈。